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洛陽18個縣(市)區黨政領導穿便裝各出高招曬文旅家底,精彩代言引爆網絡

摘要:


孟津縣委書記楊劭春變身大廚,為游客做上一道紅燒黃河大鯉魚。


狄仁杰穿越洛陽城,洛龍區區長張玉杰熱情做導游。


偃師市市長何武周變身教師,向同學們介紹詩圣杜甫在偃師的生活。


龍門石窟世界文化遺產園區黨工委書記、管委會主任李金樂當導游


汝陽縣委書記潘峰在汝陽縣恐龍國家地質公園當起了輔導員,給孩子們生動地講解恐龍進化史。

□大河報·大河客戶端記者曹杰李曉波高菊通訊員董曉躍文圖

9月12日起,隨著洛陽市委宣傳部重點策劃的大型文化旅游競演節目《曬文旅家底游河洛大地》的正式上線,該市18個縣(市)區黨政領導輪番上陣,紛紛換下正裝,穿上便裝,瞬間變身金牌導游:走街串巷講故事,和群眾嘮嗑,給游客拍照,甚至還穿上大廚的衣服,給游客做起本地特色菜……

而后這些“書記導游”們的精彩講解,被制作成文圖、圖集、視頻等形式,在微信、微博、今日頭條和抖音等全媒體平臺甫一亮相就迅速引爆網絡,產生了現象級的傳播。全國網友紛紛對洛陽這種縣區黨政領導當導游曬文旅家底的全新形式和全媒體傳播手段點贊,更有專家將其評價為助力洛陽文旅融合傳播的有益探索與實踐。

事件:書記曬文旅,各顯神通

據了解,本次《曬文旅家底游河洛大地》不同于尋常文旅形象宣傳片,包括一把手3分鐘競演,重頭版塊“書記曬文旅”,10分鐘的短片,不只是為了更完美地呈現自己區縣風景一部簡單的風光片,要好看還要生動有趣,當好這個導游,并不是一件容易的事。黨政領導們將如何曬自家寶貝?如何當好金牌“導游”,可謂是動足了腦筋。

●場景一:一把手變身大廚,為游客烹飪黃河大鯉魚

在首期節目中,第一次以孟津推介者、導游身份亮相的孟津縣委書記楊劭春,從歷史、文化、旅游、美食等方面,推介孟津。在家經常做飯的楊劭春還特意換上廚師衣服,戴上帽子,親自下廚,為游客做了一道極具孟津特色的紅燒黃河大鯉魚。

“盡管‘來孟津耍吧’已被大家所熟知,但宣傳的深度和廣度還不夠。這次‘曬文旅家底游河洛大地’確實帶來難得機遇,要推介好不一樣的孟津。”楊劭春在接受大河報·大河客戶端記者采訪時說,從文旅資源梳理到拍攝場景選取、從沿途串講到故事編排、從引經據典到節目文案、從衣著打扮到匹配環境,他前期都做了精心準備。

楊劭春說,特別是從孟津四個“國家農產品地理標志”產品孟津梨、孟津西瓜、孟津葡萄、孟津黃河鯉魚中選取舌尖上的美味,親自下廚燒制佳肴環節,他一邊與觀眾互動,一邊介紹具有非物質文化遺產“特殊身份”的黃河野生大鯉魚、鐵謝羊肉湯、橫水鹵肉、平樂脯肉孟津“四大硬菜”,力求把暢享文化和大快朵頤有機連接,立體、鮮活而親切。

●場景二:卡通玩偶小恐龍“酒妹”“龍哥”助陣

汝陽縣境內文化資源豐富、旅游景點眾多,但要濃縮在幾分鐘的視頻里,并非易事。

據了解,汝陽縣為貫徹綠色發展理念,積極打造洛陽南部生態涵養區,實現文旅產業高質量發展,緊緊抓住這次推介活動契機,縣委書記潘峰親自組織喜愛文學歷史、愛好游覽山川的政協委員、人大代表、汝陽名人、文人墨客一起共同研討、探究,力爭把“酒祖圣地、山水汝陽”最美的一面展示給廣大朋友,講好汝陽故事,打造“醉美汝陽”文旅品牌。

經過反復討論,確定了汝陽的“四美”:即自然之美,主要說汝陽山水俊秀、富有靈氣;人文之美,主要說汝陽厚重的歷史文化,四千多年前就有人類在此活動,縣域內擁有諸多杜康、炎黃、道教、鬼谷等文化遺址遺跡;神奇之美,主要說汝陽白堊紀時代的恐龍,可以探險恐龍時代的奧秘;和諧之美,主要說汝陽的文旅、工旅、農旅融合發展,人與自然和諧共生、相映成趣,構成一幅美妙的山水圖畫。

短片中,在汝陽縣恐龍國家地質公園,潘峰當起輔導員為孩子們生動講解恐龍進化史。演播室現場,潘峰還將兩只小恐龍卡通玩偶一起帶到了演播廳,一只取名“酒妹”、一只取名“龍哥”,懵懂可愛、憨態可掬,與觀眾進行互動,傳遞出滿滿的自豪感和誠邀賓客的熱情。

●場景三:區長現場玩穿越,給“狄仁杰”當導游

洛龍區推介現場,更是玩起了穿越。狄仁杰穿越到現在的洛陽城,該區區長張玉杰熱情當起了導游,向這位大唐名探介紹定鼎門、關林廟、白馬寺、洛陽博物館、隋唐洛陽城國家歷史文化公園、開元湖、洛陽規劃館等洛龍區各大名勝和公園。末了,“狄仁杰”忍不住感嘆:如癡如醉,不想回去了,想在洛河邊買套房子住。張玉杰笑著說,歡迎狄大人在洛龍區購房興業。談笑間,推介出古今輝映,大美洛龍。

成效:引發現象級傳播,網友點贊接地氣

看到家鄉汝陽的推介后,在鄭州工作的陳雨桐激動不已。“以前只知道汝陽有恐龍博物館,但不知道是河南省唯一的以恐龍旅游和科普為主的國家地質公園;也知道汝陽特色小吃麻花,但不知道通過網絡最遠賣到了澳大利亞……隔著屏幕,都能感受到家鄉的美,為家鄉自豪。”

在北京上學的欒川籍大學生李樂,第一時間把短片鏈接分享在微信朋友圈后,引來很多外地同學的艷羨。“連我自己都被家鄉的美景打動了,縣委書記親自代言,推介大美欒川,有創意。”李樂說。

每個縣區的節目播出后,活動組織方都會制作成文圖、圖集、短視頻、小視頻等形式,在微信、微博、今日頭條和抖音等全媒體平臺推廣,幾乎個個都是爆款,每個縣的推介都得到廣泛傳播,讓全國各地的網友對大美洛陽有了新的認識。

很多本地網友更是通過跟帖評論的方式,追隨書記們的腳步,做起了家鄉的義務宣傳員。“貼近民生、接地氣,為大美偃師點贊,借著二里頭博物館的東風,大力發展偃師文旅產業”;“希望借著這次活動契機,深耕細作,努力打造文旅深度融合精品項目”;“一把手抓文旅,通過當導游的方式,把自己定位為這方水土中的一員,形式新穎、接地氣、很時尚。”

黨政領導們精彩發揮,特色鮮明的故事展示,全媒體的融合推廣,讓本次文旅推介活動產生了現象級的傳播效果。記者了解到,目前已有14個縣區進行了文旅競演,相關報道各個縣區制作的抖音、短視頻等,在各大新媒體平臺,閱讀量已達數千萬人次,受到了廣大網友的一致認可和點贊。

“相關視頻播出后,我們的微信平臺一天內點擊量就已突破十萬,受到了眾多干部群眾的點贊和轉發,直接為我縣帶來了十一長假的高客流量。”宜陽縣委書記安穎芳說。

同樣,汝陽縣委書記潘峰也告訴記者,十一黃金周該縣游客接待量大幅增長,達35.22萬人次,同比增長15.9%,旅游總收入達9157萬元,同比增長13.6%。

聲音:一把手代言效應,更好地推動文旅融合發展

宜陽縣委書記安穎芳認為,優質的內容以視頻、文字、圖片、現場互動等形式,通過電視、報紙等傳統媒體和微博、微信及抖音等新媒體平臺融合傳播,生動鮮活又多角度、多層次立體展示了宜陽的山水自然、歷史人文、美味佳肴、發展成就,群眾參與感強、感受深切。

“洛陽文旅資源得天獨厚,每個區縣都有獨特的文化元素,通過一把手進行宣傳推介傳播,體現政府對文旅的高度重視。同時,也可以調動基層的積極性,督促各個區縣跟上全洛陽文旅發展的步伐。”洛陽師范學院社會學者安鋒說,作為地方領導,能親自出鏡,把文化旅游優勢進行推介,也讓領導干部真正認識到,一切的工作都是為了讓人民獲得幸福。

對此,鄭州大學社會學教授張明鎖認為,為官一任,造福一方,是地方領導干部應有的價值追求。推介展示各自區域內經濟文化社會發展成果,積極開發旅游產品,是促進地方經濟發展的重要途徑。每一處地方上的文化特色、風景名勝、風味特產都是一方資源,對旅游者具有強大的吸引力。通過“曬文旅家底”方法,可以讓更多本地人對自己的文化旅游資源了如指掌,讓更多外地人慕名而來,從而帶動當地文化旅游發展。

也有文旅方面的專家認為,這種形式對于縣區來說,也是一次很好的文旅資源梳理過程,讓當地的文化旅游資源得到充分的挖掘、提煉,從而更好地推動文化旅游融合發展。讓書記化身“導游”,體現地方主政官員開放和親民,全民參與、全民傳播,激發熱情,提升凝聚力。

展望:洛陽將深入推進文旅融合,在“融”字上下功夫

作為本次文旅節目的統籌和全程參與者,洛陽市委宣傳部相關負責人告訴記者,節目制作過程中的每一幕都讓他感觸良多。縣區書記當“導游”推介文旅精品活動,不僅是一次洛陽媒體融合發展的創新實踐,更是對洛陽市各縣區文旅發展成績的一次“考試”。縣區書記們親上考場,信心滿滿地對電視觀眾、外地游客交出了答卷,讓“徜徉河洛大地、品味詩意文旅”的意境躍然于大小熒屏之上。

“這次節目最大的收獲,是讓縣委書記和縣區長們向外界展示了新形象,放下案頭的文件和公務,走進鄉間田園,與老百姓拉拉家常拍照品美食,增進黨委與群眾之間的交流與服務。”該負責人說。

洛陽市文化廣電和旅游局相關負責人也表示,洛陽傳統文化資源豐富,下一步,他們將深入推進文旅融合,在“融”字上下功夫,大力培育文創新業態、消費新亮點,加快推動洛陽文化旅游融合闖新路走在前,打造“古今輝映、詩和遠方”的歷史文化名城。


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